Pokud plánujete mít kampaň na Hithitu, připravte se na to, že se vás určitě zeptáme, zda máte k projektu připravené i video (a můžeme ho vidět?). Nejednou se nám stalo, že po položení této otázky, následovala záporná odpověď. Video to je přece zbytečná práce navíc, nevyplatí se s ním pachtit. My vás ale můžeme ujistit, že opak je pravdou. Video je jedním z nejvíce efektivních způsobů, jak oslovit potencionální přispěvatele a předat jim na malé ploše všechny důležité informace.
A naše statistiky mluví za vše: Projekty s videem mají o 20 % vyšší úspěšnost! A to už stojí za to o tvorbě videa uvažovat, ne?
Čtení zabere 5 minut.
Možná byste video u projektu rádi měli, ale obáváte se, že ho nezvládnete natočit. I tuhle obavu ale můžete s klidem pustit k vodě. Na to abyste natočili dobré video, nemusíte být Stanley Kubrick. Není ani potřeba platit statisíce za profesionální techniku či se pokoušet ke spolupráci přemluvit hollywoodské hvězdy. Stačí dobrý nápad, autenticita a možná i trocha inspirace, kterou najdete právě v tomto článku.
Video, které potencionální přispěvatele opravdu zaujme, může mít mnoho podob. Přesto tu pro vás máme několik univerzálních tipů:
- Délka videa je zásadní. Buďme k sobě upřímní, nikdo dneska nemá na nic čas, všichni někam pospíchají, včetně přispěvatelů. A pokud si snad lidé chtějí dopřát několikahodinový audiovizuální zážitek, zajdou si do kina. Ne na Hithit. Čím kratší vaše video bude, tím větší je šance, že ho divák dokouká do konce a vy budete mít jistotu, že se k němu dostalo vše, co jste mu chtěli předat. Ideální délka videa je 90 vteřin a zásadní je, zaujmout diváka hned v několika prvních momentech. Podle našich nejčerstvějších statistik z YT je průměrná doba sledování 55 vteřin.
- Nekomplikujte to. Video ke kampani není film od Davida Lynche. Nechcete, aby divák ještě několik hodin po jeho shlédnutí dumal nad významem jednotlivých obrazů. Všechny informace předejte stručně a jasně. Přibližte divákům kdo jste, co je podstatou vašeho projektu a proč by ho měli podpořit.
- Cesta k úspěchu je dlážděna kreativními nápady a vtipem. No řekněte, kolik replik si pamatujete z filmů od Bergmana? Ani jednu? A kolik hlášek dokážete citovat z filmu Slunce, seno, jahody nebo Jáchyme, hoď ho do stroje? Že hned několik? Pokud diváka pobavíte nebo překvapíte kreativním nápadem, je větší šance, že mu vaše video a tím pádem i projekt utkví v hlavě.
- Na závěr videa přidejte výzvu k akci. Řekněte divákům co mají po shlédnutí videa udělat dál. Vybrat si některou z odměn? Sdílet projekt? Nasměrujte je. Nenechte je tápat.
Každé video by mělo potenciálním přispěvatelům nabídnout odpovědi na tyto základní otázky:
- Jaký produkt nebo službu nabízíte?
- Jak může zlepšit jejich život?
- Jak ho budou používat?
- Chtějí ho?
- Věří vám, že opravdu splníte a doručíte slibované?
Jděte s kůží na trh
I u videa, nebo spíš právě u něj je důležité si připomenout nesčetněkrát omílané crowdfundingové pravidlo: Je třeba jít s kůží na trh! Ve videu se ukažte přímo vy, autoři projektu. Odříkejte jim svůj příběh, odprezentujte si sami svůj záměr, ukažte odměny, popište všechny benefity, které jejich zakoupení přinese přispěvatelům do života. Vystoupit z pozadí a ukázat svou tvář přispěvatelům ve videu, to je právě to co vašemu projektu dodá na důvěryhodnosti a uvěřitelnosti a příběhu na síle. To jsou důležité body, ze kterých se skládá motivace přispěvatelů vytáhnout peněženky a být součástí vašeho příběhu.
TIP: Nezapomeňte, že když už máte natočený videomateriál v délce 1-2 minuty. Můžete ho rozstříhat do kratších reels a ty pak použijete pro propagaci na sociálních sítích. Dvě mouchy jednou ranou! Více o propagaci na sítích se dočtete v našem článku Jak v roce 2025 ovládnout sociální sítě pro vaší crowdfundingovou kampaň.
Dobrá rada je sice nad zlato, ale (příklad z) praxe dělá mistra. Pojďme se společně podívat na několik projektů, u kterých najdete přímo výstavní videa.
Jako první a naprosto ukázkový příklad nám může posloužit video u projektu Otevřeme filmové muzeum NaFilM. Autorům se do minuty a půl podařilo vměstnat nejen všechny potřebné informace, ale navíc i nápad a vtip. O tom konec konců svědčí fakt, že projekt sice úspěšně skončil už před mnoha lety, ale video vás ještě dneska zaručeně pobaví a můžete si při jeho sledování dokonce i zahrát hru: schválně jestli poznáte všechny legendární filmy, ke kterým se autoři projektu odkazují.
Nemůžeme opomenout kampaň Prezident Blaník. Pravdou zůstává, že celý projekt pochází z dílny profesionálních filmařů a tak ani při natáčení videa nebyla nouze o kvalitní techniku a áčkové herce. Víte ale proč jsme si ho do tohoto seznamu vybrali my? Tvůrci totiž jasně vědí, kdo je jejich cílová skupina a jak s ní komunikovat stylem, který očekávají a zaručeně je pobaví.
Tvůrci projektu Skautský komiks dokazují, že abyste vytvořili zajímavé, zábavné a informativní video, nemusíte vymýšlet žádné psí kusy. Stačí umět pracovat s prostorem a svůj názor upřímně odprezentovat.
Ukázat svůj produkt či službu, tedy gro každého projektu na Hithitu, je zásadní. Zvláště pokud se jedná o zmrzlinu. Přeci jen jíme i očima. To moc dobře věděli autoři projektu Nanuky LUNAR po celé ČR. No řekněte, nesbíhají se vám po shlédnutí videa sliny?
Dvě a půl minuty našlapané kreativitou, vtipem, ale i informacemi o tom, čím se autoři zabývají a proč vlastně mají na Hithitu kampaň, to je video, které najdete u projektu NAHAKU: Design jinak & zodpovědně.
A protože dobrých příkladu z praxe není nikdy dost:
Máte rádi zvířata? Ano?…MEKY MEK! „Skutečný svět zvířátek“
KACZI natáčí debutové CD “Nahá”
štokrle | záchodová stolička boří střevní tabu
MyCello – violoncello z 3D tiskárny
S cimbálem na Broadway? Český cimbalista dobývá svět!
Surfovací vlna na pražské Štvanici
Řekněte s Frusackem sbohem plastovým sáčkům
Dostaňme Yettiho na české svahy – dětské odrážedlo i na sníh
Závěr: Video není jen něco navíc. Je to důležitá součást projektu, kterou není radno podcenit. Pokud si s ním dáte trochu práce, může vám přinést mnoho užitku. Nezapomínejte na to, že video by mělo být promyšlené a autentické. Informace předejte co nejvíce srozumitelnou formou a pokud video doplníte o vtip či originální nápad, máte zaděláno na úspěch. Tak kamera, klapka, akce!